□作者 田沁梅
草木很小，森林如海；
山澗很小，溪水飛瀑。
牛羊很小，鄉(xiāng)情綿長(zhǎng)；
老屋很小，親情常駐。
田園很小，山川無域；
村莊很小，星空如幕。
你我很小，世界很大；
夢(mèng)想很小，腳下是路。
……
這是以《向往的生活》為主題的岢嵐文旅策劃案上的一段話。策劃案的主要策劃者叫田士城，中新社山西分社中新文旅總經(jīng)理，土生土長(zhǎng)的岢嵐人。
2020年4月1日，在岢嵐縣招商引資引智座談會(huì)上，田士城介紹了自己有關(guān)岢嵐文旅的思考、思路和建議，圍繞如何發(fā)掘和利用當(dāng)?shù)芈糜钨Y源讓岢嵐文旅形成“熱循環(huán)”，如何立足本土特點(diǎn)塑造“岢嵐氣質(zhì)”，如何通過策劃、包裝、落地、運(yùn)營(yíng)等手段形成岢嵐旅游品牌和文化符號(hào)，如何讓游客在岢嵐獲得“向往中的生活”體驗(yàn)等多個(gè)方面進(jìn)行了深入剖析和全面闡釋。所描繪的“向往的生活”以及具體的意見和措施，得到了大家的一致認(rèn)可。
這次招商引資引智座談會(huì)，是今年以來由市委常委、岢嵐縣委書記王志東親自主持召開的第八次招商引資座談會(huì)，也是專門針對(duì)文旅項(xiàng)目召開的第二次招商引資引智座談會(huì)。在縣委、縣政府全力跟進(jìn)的“店小二”式貼心服務(wù)和“有諾必踐，有言必行”的承諾下，岢嵐已然成為眾多企業(yè)家的投資熱土，在吸引有識(shí)之士加盟岢嵐轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，也激發(fā)了越來越多在外打拼的岢嵐人回報(bào)家鄉(xiāng)的熱情。
2020年是岢嵐縣創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)的開局之年，按照“一體兩翼”全域旅游的整體布局，岢嵐縣重點(diǎn)打造包括四個(gè)方面內(nèi)容的旅游板塊：一是岢嵐古城為核心的文化體驗(yàn)區(qū)；二是以宋長(zhǎng)城——宋家溝為主的康養(yǎng)度假區(qū)，包括宋長(zhǎng)城旅游度假區(qū)、宋家溝AAA景區(qū)、燕山古寨風(fēng)景區(qū)；三是以吳家莊——周通生態(tài)園為主的生態(tài)農(nóng)業(yè)區(qū)；四是以深山墕——西洼溶洞為主的北川自然休閑區(qū)。當(dāng)前，各個(gè)區(qū)域已初具形態(tài)。怎么在現(xiàn)有基礎(chǔ)上把岢嵐建設(shè)成鄉(xiāng)村旅游目的地、鄉(xiāng)村旅居體驗(yàn)地、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)孵化地、休閑生活落腳地、鄉(xiāng)村符號(hào)歸屬地、鄉(xiāng)村振興示范點(diǎn)，岢嵐上下正努力尋求答案，可謂求賢若渴。座談會(huì)上，田士城針對(duì)岢嵐“做成什么”“有些什么”“做些什么”“怎么來做”進(jìn)行了闡釋，有理有據(jù)有案例，說到了與會(huì)人員的心坎里。會(huì)后他們參觀了王家岔、宋家溝、吳家莊。岢嵐縣天成文旅投資有限公司副總經(jīng)理潘鳳琴不斷追著他“討教”，而田士城也是有問必答，毫無保留。交流的過程中，他還會(huì)不斷地講起留在他記憶中的岢嵐。田士城由衷地說：“岢嵐的很多東西影響了我。岢嵐人骨子里的樸實(shí)、厚道，正是鄉(xiāng)村文化的核心，也是很多人想要在鄉(xiāng)村找到的東西?！?/p>
田士城是岢嵐縣王家岔鄉(xiāng)辛家灣村人，生于1980年，在岢嵐讀完小學(xué)、中學(xué)。大學(xué)畢業(yè)后，曾任職上海景域媽媽中原大區(qū)總經(jīng)理，攜程旅行網(wǎng)西北區(qū)企業(yè)合伙人?，F(xiàn)為中新文旅總經(jīng)理、瀚森文旅智庫專家委員會(huì)專家組成員，致力于推動(dòng)鄉(xiāng)村振興背景下中國(guó)傳統(tǒng)文化與國(guó)際理念在文旅康養(yǎng)領(lǐng)域的完美結(jié)合以及應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維和科技手段在產(chǎn)品孵化、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)、品牌塑造中實(shí)現(xiàn)中國(guó)文旅業(yè)長(zhǎng)效發(fā)展。工作的同時(shí)，一直以徒步、騎車、自駕等方式踐行著他“讀萬卷書、行萬里路”的夢(mèng)想，足跡遍布34個(gè)國(guó)家和中國(guó)30多個(gè)省區(qū)的549個(gè)市、縣，并為全國(guó)140多個(gè)市、縣、區(qū)的文旅項(xiàng)目做過頂層設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)實(shí)操。
多年來，田士城一直從事旅游咨詢、策劃規(guī)劃、品牌營(yíng)銷、項(xiàng)目操盤，并且身體力行實(shí)現(xiàn)著自己的“文化苦旅”。旅行，就是他的生活，只要有時(shí)間，“騎個(gè)車，背個(gè)包就出去了?！彼闹饕眯泄ぞ呤亲孕熊嚕锉貛У氖且槐緯?，一個(gè)筆記本。旅行中的“吃住行游購?qiáng)省保谒?，最重要的就是“行”。田士城笑言，“窮游”不失為很好的一種旅行形態(tài)，他自己花錢最少的一次旅行是騎車走陜甘寧，一個(gè)月花了不到五百塊?！奥眯兄杏泻芏嗫赡?，只要你在路上，總會(huì)有辦法讓你不斷接近目的地。最終發(fā)現(xiàn)，目的地并非一個(gè)地理意義上的概念，而是你在不斷觀察世界的過程中，逐漸找到自己人生價(jià)值的目的地，而旅行的過程，就是發(fā)現(xiàn)自我、重塑自我的過程?！睂?duì)田士城而言，最寶貴的是時(shí)間，而他正是“把寶貴的時(shí)間分配到了寶貴的地方?！?/p>
田士城最早從事的是最傳統(tǒng)最前端的旅行社工作，后來做在線旅游電商工作，再后來從事旅游資源端的頂層設(shè)計(jì)。從一個(gè)人游，到指導(dǎo)別人游，再到打造景區(qū)吸引游客來游，從客體變?yōu)橹黧w，他對(duì)旅游的思考也更加深入。“游客行萬里路最終是要獲得到不同地域不同的觀光體驗(yàn)、度假體驗(yàn)、文化體驗(yàn)，甚至學(xué)習(xí)和生活體驗(yàn)，那么一地的旅游發(fā)展一定是基于對(duì)一地獨(dú)特的山水田園基因、文化基因、產(chǎn)業(yè)基因、生活氣息基因、氣質(zhì)基因等基礎(chǔ)上的提煉和發(fā)揚(yáng)光大?！?/p>
從在岢嵐打造院子文化開始，為來岢人士提供一系列感受“向往的生活”的機(jī)會(huì)，田士城說，這個(gè)想法，來自一個(gè)朋友口中的理想生活：“我想有一座院子，屋子里住著爸媽；我想有一座院子，出門可以看花?！彼f，這句話對(duì)他的啟發(fā)很大——院子就是鄉(xiāng)村符號(hào)里一種共性生活符號(hào)，順著這個(gè)符號(hào)，我們打造鄉(xiāng)村旅游，不就是要通過一種共性的文化體驗(yàn)達(dá)到勾起人們對(duì)鄉(xiāng)村生活的向往嗎？而在打造鄉(xiāng)村特色庭院的過程中，同時(shí)可以解決鄉(xiāng)村閑置的院子和土地，激活院落價(jià)值，通過“鄉(xiāng)居”的振興和鄉(xiāng)情的振興，達(dá)到鄉(xiāng)村振興的目的。
沒有無緣無故的熱愛和關(guān)注。田士城坦言，自己對(duì)鄉(xiāng)村振興的思考，來源于對(duì)故鄉(xiāng)的赤子深情。他和大多數(shù)離開岢嵐的人一樣，無時(shí)不在關(guān)注著家鄉(xiāng)的變化。“天更藍(lán)了，水更清了，小城和鄉(xiāng)村的面貌以及家鄉(xiāng)人的精神面貌都在發(fā)生著前所未有的變化。”這一切，在給予他作為岢嵐人自豪感的同時(shí)，也讓他回報(bào)岢嵐、建設(shè)岢嵐的責(zé)任感更加強(qiáng)烈。于是，他開始做岢嵐文旅產(chǎn)業(yè)方面的功課，這個(gè)過程中，家鄉(xiāng)熟悉的山川河流畫面一樣不斷呈現(xiàn)在他的腦海中。“我要做的，就是結(jié)合家鄉(xiāng)的風(fēng)貌、家鄉(xiāng)的區(qū)位、家鄉(xiāng)的文化和生活形態(tài)給家鄉(xiāng)做出理想化的提升?！?/p>
熟悉岢嵐的人知道，岢嵐的風(fēng)貌不算獨(dú)特，也沒有名山大川和名勝古跡，怎么做旅游？對(duì)此，田士城的觀點(diǎn)是，山川不大沒關(guān)系，只要你來了這座小而精致的城能找見舒適和幸福，變成一種正確價(jià)值觀下的向往和期待，家鄉(xiāng)的文旅發(fā)展就值得期待。文旅最終是在進(jìn)行異地的流動(dòng)體驗(yàn)，一個(gè)區(qū)域的頂層文旅建設(shè)思維，一定是融入自己鮮明的文化特色和生活基因，形成全域全產(chǎn)業(yè)鏈全方位的規(guī)劃，即在原生態(tài)的背景下，通過文旅融合，達(dá)到業(yè)態(tài)和生產(chǎn)、生活，教育與體育、康養(yǎng)等項(xiàng)目的結(jié)合?！耙痪湓?，找對(duì)了一種模式，就可以把家鄉(xiāng)變成一個(gè)健康的集旅游、度假、生活于一體的休閑之城，這也是我的理想和長(zhǎng)久以來的一個(gè)夙愿?！?/p>
田士城說，岢嵐現(xiàn)在有良好的發(fā)展勢(shì)頭和發(fā)展環(huán)境，能夠得到家鄉(xiāng)認(rèn)可和認(rèn)同，對(duì)他而言，這是莫大的鼓舞，也給了他極大的信心。他希望通過項(xiàng)目落地、觀念落地，讓游客在岢嵐找到自己向往的生活，“不僅向往來到岢嵐，而且愿意多次來到岢嵐，讓在岢嵐的生活變成自己惦念的、理想的生活。”
再美好的旅行也要從邁出第一步開始，再宏大的構(gòu)想也要從一磚一瓦做起。座談會(huì)上，岢嵐縣相關(guān)部門希望中新社山西分社和岢嵐縣在引進(jìn)投資、品牌宣介、市場(chǎng)開拓、包裝策劃、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)等多個(gè)方面形成長(zhǎng)久的戰(zhàn)略合作關(guān)系，補(bǔ)齊岢嵐在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的短板，助推岢嵐縣文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。岢嵐相關(guān)部門表示要做好與中新社山西分社的進(jìn)一步溝通交流，緊緊圍繞岢嵐全域旅游的重點(diǎn)環(huán)節(jié)和重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，深度挖掘產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Γ诓邉澏ㄎ?、招商引資、品牌打造、運(yùn)營(yíng)管理、市場(chǎng)開發(fā)等方面精細(xì)謀劃，立足于“怎么干”，形成可行性、實(shí)操性強(qiáng)的方案，把智力成本轉(zhuǎn)化為文旅效益，讓岢嵐旅游品牌獲得持久生命力，讓文旅產(chǎn)業(yè)成為促進(jìn)縣域轉(zhuǎn)型發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，造福岢嵐人民。面對(duì)家鄉(xiāng)張開的雙臂，田士城深感責(zé)任重大。目前，他正在進(jìn)一步對(duì)岢嵐資源進(jìn)行反復(fù)排列組合，進(jìn)一步在核心模式上明晰思路，進(jìn)一步完善策劃方案、優(yōu)化資源配置，以期形成科學(xué)的、可持續(xù)性的定位和路徑，讓項(xiàng)目循序漸進(jìn)有效落地。
“我們每個(gè)人都很小，但都有資格去追求并獲得向往中的生活，因?yàn)橥ㄍ蛲畹穆泛軐?。”?duì)“向往的生活”，田士城充滿信心。思者無域，行者無彊。我們相信，帶著這樣一份情懷，田士城和他的團(tuán)隊(duì)描摹的“幸福岢嵐”定會(huì)從夢(mèng)想走進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
（責(zé)任編輯：盧相?。?/p>
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