參考消息網(wǎng)4月1日?qǐng)?bào)道英媒稱，中國人氣最高的社交媒體平臺(tái)微信正計(jì)劃通過在英國首次開設(shè)業(yè)務(wù)，將其電子商務(wù)和支付服務(wù)拓展至歐洲品牌。
英國《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站3月30日?qǐng)?bào)道，中國高科技巨頭騰訊旗下的微信將開始為英國企業(yè)提供電商平臺(tái)，供它們?cè)谥袊N售商品。微信隨后還會(huì)在法國和德國等其他市場開設(shè)業(yè)務(wù)。到目前為止，微信在歐洲地區(qū)的唯一辦事處位于米蘭。
騰訊歐洲主管安德烈亞·吉佐尼表示：“我們將在下個(gè)月拓展至英國，還計(jì)劃于明年在其他歐洲國家直接開設(shè)業(yè)務(wù)。”
吉佐尼表示：“目前，將近95%的全球（奢侈品）品牌進(jìn)入了微信——英國有巴寶莉和瑪百莉，意大利則有華倫天奴、杰尼亞和普拉達(dá)。兩年前，這個(gè)比例是50%，去年是75%，可以看出近來增長在加速?！?/p>
報(bào)道稱，該公司還計(jì)劃為國內(nèi)顧客推出國際支付服務(wù)，這將意味著中國游客在歐洲商店里可以選擇使用微信支付。
在全球，每日使用微信應(yīng)用的用戶超過8億人，不過這些用戶大多數(shù)在中國。微信提供的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)花樣繁多，可能會(huì)令西方互聯(lián)網(wǎng)用戶眼花繚亂——在英國等市場，沒有任何類似規(guī)?；蛉藲獾姆?wù)可以和微信直接相提并論。
通過客戶端，微信為用戶提供了社交媒體和消息服務(wù)、購物服務(wù)、音樂流媒體服務(wù)、叫車服務(wù)和電影購票服務(wù)。吉佐尼表示：“在該平臺(tái)上，我們每分鐘要處理1百萬左右的交易。在深圳，駕照也可以直接添加到微信里。這與西方世界里的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用或互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)完全不同?！?/p>
不過，分析師表示中國企業(yè)往往很難將自己的商業(yè)模式復(fù)制到境外。騰訊和它的主要對(duì)手、線上零售市場巨頭阿里巴巴，已經(jīng)努力了一段時(shí)間，試圖將它們的消費(fèi)服務(wù)推向國際市場，卻沒有取得很大成功。微信的消息服務(wù)是WhatsApp等人氣更高的應(yīng)用的對(duì)手之一。
普華永道領(lǐng)導(dǎo)分析及新興技術(shù)業(yè)務(wù)的香港合伙人李敬思表示：“（中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)）走向國際面臨著巨大挑戰(zhàn)。在中國奏效的商業(yè)模式在中國以外就不靈了，或者至少效果沒有那么好了?！?/p>
不過，微信的目標(biāo)并不是在歐洲復(fù)制其中國業(yè)務(wù)。相反，它側(cè)重的是把國際品牌帶到其平臺(tái)上、增加這些品牌的在華銷量，以及為出境旅游的中國人提供服務(wù)。
在歐洲，微信已經(jīng)與一家名為Digital Retex的意大利初創(chuàng)企業(yè)建立合作關(guān)系。后者負(fù)責(zé)幫助任何品牌將其服務(wù)集成至微信平臺(tái)，從而提供一種新的數(shù)字化店面。
“突然之間我們就已開始打造對(duì)客戶做出如下承諾所需的所有條件：您能夠以一種目標(biāo)非常精準(zhǔn)的方式，在中國投放廣告、提高您的品牌知名度并吸引到顧客?！奔裟岜硎?，“如今，它們可以直接跟我們談，我們來管理它們的廣告投放，并制定計(jì)劃幫助它們提高在華人氣?！?/p>
騰訊還希望在美國和東南亞部分地區(qū)拓展業(yè)務(wù)。去年11月，騰訊在新加坡設(shè)立了一間新的辦事處，該辦事處將主要負(fù)責(zé)爭取新的廣告客戶和零售商。
CCS Insight分析師馬丁·加納表示：“在大型消息服務(wù)公司中，騰訊是較早就能以非常多樣化的方式讓這一服務(wù)產(chǎn)生收入的一個(gè)……對(duì)騰訊來說，側(cè)重于品牌合作是一個(gè)經(jīng)過慎重考慮的明智舉措?！保ň幾g/許燕紅）
（責(zé)任編輯：盧相?。?/p>
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