廣州日?qǐng)?bào)訊 （全媒體記者林曉麗）今年雙11，大促的背后，打通線上線下全消費(fèi)場(chǎng)景，線上線下聯(lián)動(dòng)的生態(tài)效應(yīng)成為最大亮點(diǎn)。繼上月底百佳超市站隊(duì)“騰訊系”后，近日，太古地產(chǎn)與阿里天貓宣布深入合作，而全球知名零售商麥德龍中國(guó)公司也傳出騰訊或阿里將注資麥德龍的消息。對(duì)此，麥德龍中國(guó)否認(rèn)出售股份，并表示正在尋找合作伙伴。
阿里和騰訊不斷擴(kuò)大線下隊(duì)伍
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)巨頭天貓來(lái)說(shuō)，針對(duì)新零售的探索并不甘心止步于銀泰與盒馬。近日，天貓新零售與太古地產(chǎn)聯(lián)合宣布，以2018年雙11為起點(diǎn)展開(kāi)全面深入合作。
據(jù)介紹，這是天貓與商業(yè)地產(chǎn)相結(jié)合的一次另類(lèi)探索。天貓首次將五大新零售模塊場(chǎng)景(天貓智慧門(mén)店、天貓理想站、明星應(yīng)援站、天貓智能母嬰室、智慧停車(chē))，全量落地包括廣州太古匯的太古地產(chǎn)五個(gè)中國(guó)內(nèi)地商業(yè)項(xiàng)目。借由這些新零售場(chǎng)景，雙方將通過(guò)數(shù)據(jù)化方式，提升消費(fèi)者體驗(yàn)，促進(jìn)多場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，打造新零售智慧商圈。
同時(shí)，天貓還表示，全國(guó)近600家新零售改造賣(mài)場(chǎng)和商超將全線加入天貓雙11。
打通線上線下消費(fèi)場(chǎng)景的，不僅是阿里系，上月底，騰訊拿出了上億元，與永輝、百佳合伙開(kāi)公司，目標(biāo)是要成為廣東省最具規(guī)模的超市巨擘。截至目前，騰訊已投資了永輝超市、家樂(lè)福、萬(wàn)達(dá)商業(yè)等。
而在雙11，騰訊系的京東也攜手60萬(wàn)家線下門(mén)店，融合線上線下資源，參戰(zhàn)“雙11”。
前三季度零售業(yè)態(tài)融合趨勢(shì)明顯
而今線上線下的界限愈發(fā)模糊，作為電商大促的“雙11”一直都在尋找新的增量空間，線上巨頭迫切與具有流量?jī)?yōu)勢(shì)的零售商合作。而線下零售商同樣也需要互聯(lián)網(wǎng)巨頭新技術(shù)的賦能。
“2018年前三季度，零售業(yè)態(tài)融合趨勢(shì)明顯，市場(chǎng)供給方式加速創(chuàng)新?！眹?guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司負(fù)責(zé)人藺濤日前撰文表示，在大數(shù)據(jù)、人工智能和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)推動(dòng)以及日益完善的物流配送體系支撐下，超市、專(zhuān)業(yè)店等傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)與電商平臺(tái)深度融合，新興業(yè)態(tài)和傳統(tǒng)業(yè)態(tài)融合成為消費(fèi)市場(chǎng)供給的重要途徑。
沃爾瑪、京東、京東到家、騰訊近日聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)零售商超全渠道融合發(fā)展年度報(bào)告》顯示，隨著消費(fèi)者需求的變化及行業(yè)發(fā)展，消費(fèi)者已不再單純通過(guò)單一的線上或者線下渠道進(jìn)行消費(fèi)，而是根據(jù)需求選擇更多樣化、便利化的購(gòu)物方式?；谏鲜鱿M(fèi)需求，無(wú)論電商企業(yè)還是商超，均需要實(shí)現(xiàn)更多的資源打通，以提供更多的消費(fèi)場(chǎng)景，觸達(dá)更廣泛的客戶(hù)群。
民生證券分析師認(rèn)為，未來(lái)不排除有更多互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入新零售，超市這個(gè)線下入口尤其是上市公司會(huì)成為稀缺資源。
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