中新網(wǎng)上海5月10日電 (記者 陳靜)記者10日獲悉，根據(jù)最新發(fā)布的《中國品牌全球傳播力研究報(bào)告(2023)》(以下簡稱“報(bào)告”)，民營企業(yè)已成為中國品牌全球傳播的重要力量。中國品牌全球傳播的立體藍(lán)圖不僅依賴傳統(tǒng)行業(yè)巨頭，還有許多新興技術(shù)和消費(fèi)品牌加入。
正在此間舉行的第七個(gè)“中國品牌日”活動(dòng)期間，“品牌·讓世界更美好”——首屆中國品牌全球傳播力大會(huì)舉行。記者了解到，30個(gè)綜合領(lǐng)域及9個(gè)單項(xiàng)領(lǐng)域優(yōu)秀案例入選“報(bào)告”。
據(jù)介紹《中國品牌全球傳播力研究報(bào)告(2023)》盡可能全面地搜集具有全球影響力的中國品牌，綜合參考了世界品牌實(shí)驗(yàn)室、中國廣告協(xié)會(huì)等國內(nèi)外多家權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)研報(bào)告，選取了覆蓋央企、國企、民企多種屬性的數(shù)百項(xiàng)中國“出海”品牌作為研究對象。借助自然語言處理和情感分析等技術(shù)，報(bào)告深入挖掘文本態(tài)度、情感等信息，以幫助評估品牌在社交媒體上的綜合影響力和品牌美譽(yù)度。
針對“出海”綜合表現(xiàn)優(yōu)秀的中國品牌，“報(bào)告”從品牌全球傳播的整體趨勢、行業(yè)特征、排名層次特征等角度展開分析發(fā)現(xiàn)，中國品牌的全球化進(jìn)程極具多樣性，且呈現(xiàn)出新技術(shù)、新消費(fèi)品牌并舉的立體藍(lán)圖與可持續(xù)前景。一方面，中國品牌“出海”展現(xiàn)出較為豐富的多樣性。中國品牌全球傳播中，電子信息技術(shù)品牌、智能設(shè)備平臺(tái)等以其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，獲得了越來越多消費(fèi)者的關(guān)注。
據(jù)悉，大量中國出海企業(yè)在品牌建設(shè)上持續(xù)發(fā)力，中長期培養(yǎng)消費(fèi)者信任度與品牌價(jià)值塑造，實(shí)現(xiàn)品效合一。在采訪中，記者里了解到，不少出海企業(yè)通過巧妙地將中華文化元素融入到品牌故事中，不僅證明了自身在品牌敘事能力上的卓越，更向世界展示了中國品牌的魅力。(完)
（責(zé)任編輯：梁艷）
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