2月23日，比亞迪高端品牌騰勢(shì)開(kāi)啟D9 EV全球交付。同日，吉利汽車(chē)舉辦新能源戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，公司旗下中高端新能源系列品牌“吉利銀河”正式面世，首款電混SUV銀河L7同步亮相。
除了比亞迪和吉利汽車(chē)，近來(lái)廣汽埃安、長(zhǎng)安汽車(chē)等車(chē)企相繼籌劃推出中高端新能源汽車(chē)。借助新能源汽車(chē)滲透率不斷提高，越來(lái)越多的自主品牌車(chē)企試圖以高端化實(shí)現(xiàn)突破。
江西新能源科技職業(yè)學(xué)院新能源汽車(chē)技術(shù)研究院院長(zhǎng)張翔在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“新能源汽車(chē)處于發(fā)展高峰期，合資品牌在新能源轉(zhuǎn)型上相對(duì)較慢，傳統(tǒng)自主品牌則希望復(fù)制蔚小理等造車(chē)新勢(shì)力在高端市場(chǎng)的成功，實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)?！?/p>
多家車(chē)企進(jìn)軍高端市場(chǎng)
除了新發(fā)布的吉利銀河，此前，吉利汽車(chē)旗下首款純電高端品牌極氪公布了第三款車(chē)型，據(jù)悉，這一車(chē)型有望于今年第三季度上市。
不僅僅是吉利汽車(chē)，近期自主品牌車(chē)企相繼發(fā)力中高端新能源汽車(chē)。例如，去年拿下全球新能源汽車(chē)銷冠的比亞迪1月份推出全新高端汽車(chē)品牌仰望，定價(jià)躋身百萬(wàn)元級(jí)別。廣汽埃安旗下高端品牌昊鉑則在去年12月30日發(fā)布了第二款產(chǎn)品Hyper GT。
長(zhǎng)安汽車(chē)旗下深藍(lán)品牌也有新動(dòng)作。有報(bào)道稱長(zhǎng)安深藍(lán)首款SUV S7將在今年3月初亮相，預(yù)計(jì)在6月份正式上市。此外，長(zhǎng)安汽車(chē)、華為、寧德時(shí)代三方合作品牌阿維塔計(jì)劃在年內(nèi)發(fā)布阿維塔11單電機(jī)版和全新中大型轎車(chē)E12。
長(zhǎng)城汽車(chē)同樣嘗試布局高端智能電動(dòng)車(chē)，旗下高端新能源品牌沙龍首款量產(chǎn)車(chē)去年11月份在廣州車(chē)展亮相，目前在組織管理上與歐拉品牌進(jìn)行整合。
“我國(guó)自主品牌車(chē)企在新能源方面的積累更深厚，從原料到整車(chē)制造以及銷售等都掌握在自己手里，所以自主品牌車(chē)企有能力、有底氣推出中高端新能源汽車(chē)?！毙菆D金融研究院研究員雒佑在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為。
而合資品牌在新能源轉(zhuǎn)型方面力度普遍偏弱。乘聯(lián)會(huì)報(bào)告顯示，1月份，自主品牌中的新能源車(chē)滲透率達(dá)到了43.8%；豪華車(chē)中的新能源車(chē)滲透率為21.4%；而主流合資品牌中的新能源車(chē)滲透率僅有2.7%，較2022年12月份下降2.3個(gè)百分點(diǎn)。
與此同時(shí)，這些自主品牌車(chē)企推出的中高端產(chǎn)品承載著不同的使命。例如吉利銀河有望填充幾何與極氪兩大品牌的空白，深藍(lán)SUV L7重在補(bǔ)充深藍(lán)品牌的產(chǎn)品序列，而比亞迪仰望的推出或更著重于對(duì)品牌調(diào)性的提升。
中高端市場(chǎng)成主戰(zhàn)場(chǎng)
近年來(lái)，隨著新能源汽車(chē)中低端市場(chǎng)漸趨飽和，中高端市場(chǎng)儼然成為了車(chē)企博弈的勝負(fù)手。
乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年新能源汽車(chē)市場(chǎng)中，C級(jí)別(高端)汽車(chē)?yán)塾?jì)零售668787輛，同比增速達(dá)到145.6%。尤其是C級(jí)純電汽車(chē)，去年零售銷量同比增長(zhǎng)201.3%，領(lǐng)跑各級(jí)別純電汽車(chē)。B級(jí)別汽車(chē)去年累計(jì)銷售1347419輛，同比增速達(dá)到88.4%，增速也較快。
從價(jià)格帶上看，去年中國(guó)30萬(wàn)元及以上新能源汽車(chē)銷量達(dá)到807819輛，同比增速達(dá)到71.4%。其中，純電車(chē)型零售銷量達(dá)到577587量，同比增長(zhǎng)74.4%。
自主品牌車(chē)企今年普遍提出了不低的銷售增速目標(biāo)。例如長(zhǎng)安汽車(chē)擬沖擊全年280萬(wàn)輛目標(biāo)；吉利汽車(chē)提出了165萬(wàn)輛的年度銷量目標(biāo)，同比增長(zhǎng)15%；長(zhǎng)城汽車(chē)目標(biāo)銷量為160萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)50%以上?？此茦?lè)觀的成長(zhǎng)目標(biāo)背后，實(shí)則需要中高端市場(chǎng)的鼎力支持。
雒佑認(rèn)為，經(jīng)過(guò)前期的發(fā)展，國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)低端市場(chǎng)已被瓜分完畢，爭(zhēng)奪中高端市場(chǎng)成為今后國(guó)內(nèi)車(chē)企的主戰(zhàn)場(chǎng)，也更能完善產(chǎn)品布局。
深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，低端車(chē)型利潤(rùn)微薄，“國(guó)補(bǔ)”退潮后生存艱難；中高端車(chē)型利潤(rùn)空間高，潛在市場(chǎng)大，廠家適時(shí)推出中高端車(chē)型可以滿足市場(chǎng)需求，也能夠擴(kuò)大生存空間。
自主品牌車(chē)企憑借完善的產(chǎn)業(yè)布局和銷售渠道向新能源汽車(chē)中高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊，勢(shì)必?cái)D壓合資燃油車(chē)以及造車(chē)新勢(shì)力的生存空間，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)或日趨白熱化。
原本在中高端市場(chǎng)深耕的造車(chē)新勢(shì)力已經(jīng)感受到了壓力?！案叨诵履茉雌?chē)的市場(chǎng)容量也是有限的，此前理想、蔚來(lái)等成功對(duì)奧德賽、謳歌、英菲尼迪等傳統(tǒng)高端品牌造成沖擊，而隨著新競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入，技術(shù)落后的產(chǎn)品也面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)?！睆埾璞硎?。（李昱丞）
（責(zé)任編輯：蔡文斌）
晉公網(wǎng)安備 14090202000008號(hào) 
