無(wú)論理想汽車(chē)增程式落后與否、“彩電大沙發(fā)”算不算噱頭，銷(xiāo)量見(jiàn)分曉?！拔敌±怼蹦曛锌汲煽?jī)單出爐，理想汽車(chē)以近14萬(wàn)輛的半年銷(xiāo)量狂甩蔚來(lái)汽車(chē)和小鵬汽車(chē)?！啊敌 瘬Q電標(biāo)簽+智能駕駛干不過(guò)‘理’的彩電大沙發(fā)”也成為熱議話(huà)題。面對(duì)狂奔的理想汽車(chē)，蔚來(lái)汽車(chē)和小鵬汽車(chē)押寶下半年，隨著蔚來(lái)ET5T、全新ES8，小鵬G6殺到，今年3家的下半程交鋒也正式開(kāi)始。
理想穩(wěn)坐榜首
每周發(fā)布交付量快報(bào)，提前為銷(xiāo)量冠軍預(yù)熱的理想汽車(chē)，在“蔚小理”中最早交出半年成績(jī)單。6月交付超3萬(wàn)輛、上半年近14萬(wàn)輛，理想汽車(chē)方面表示：“今年上半年已超去年全年交付量?！倍祦?lái)汽車(chē)和小鵬汽車(chē)，今年上半年則被理想汽車(chē)甩開(kāi)身位。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，蔚來(lái)汽車(chē)交付5.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)7.35%；小鵬交付量4.14萬(wàn)輛，同比下滑39.93%。
2021年，“蔚小理”交付均在9萬(wàn)輛左右，其中小鵬汽車(chē)達(dá)9.82萬(wàn)輛、蔚來(lái)汽車(chē)為9.1萬(wàn)輛、理想汽車(chē)為9.05萬(wàn)輛。彼時(shí)，小鵬汽車(chē)占據(jù)榜首，蔚來(lái)汽車(chē)、理想汽車(chē)緊隨。但隨著“彩電大沙發(fā)”的L系列推出，L9、L8、L7打出的“組合拳”讓理想汽車(chē)開(kāi)始上位。數(shù)據(jù)顯示，去年理想汽車(chē)交付13.32萬(wàn)輛成為國(guó)內(nèi)造車(chē)新勢(shì)力銷(xiāo)冠，蔚來(lái)汽車(chē)和小鵬汽車(chē)則分別交付12.2萬(wàn)輛和12.08萬(wàn)輛。但從“蔚小理”整體交付量看，差距并不大。
今年以來(lái)，“蔚小”與“理”的差距開(kāi)始拉大。今年1月，理想汽車(chē)以1.5萬(wàn)輛的成績(jī)直接甩開(kāi)未過(guò)萬(wàn)輛考核線(xiàn)的小鵬汽車(chē)和蔚來(lái)汽車(chē)。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力，小鵬汽車(chē)直接選擇官降。今年6月，“蔚小理”之間的交付量差距繼續(xù)擴(kuò)大，理想汽車(chē)率先突破3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)超150%；蔚來(lái)汽車(chē)交付1.07萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)74%，雖重返“萬(wàn)輛”俱樂(lè)部但與理想汽車(chē)仍存明顯差距；小鵬汽車(chē)交付8620輛，環(huán)比增長(zhǎng)15%，上半年月交付量均未能突破萬(wàn)輛大關(guān)。
對(duì)于月交付超3萬(wàn)輛，理想汽車(chē)董事長(zhǎng)兼CEO李想“非常滿(mǎn)意”。在微博上，李想發(fā)文表示：“3萬(wàn)輛一個(gè)月是關(guān)鍵的里程碑，這是理想成立八周年最好的作業(yè)?！笔聦?shí)上，在交付量數(shù)據(jù)公布前一天，李想已提前預(yù)熱“總結(jié)”。他表示：“2015年6月30日離開(kāi)創(chuàng)辦11年的汽車(chē)之家，2015年7月1日成立車(chē)和家，即現(xiàn)在的理想汽車(chē)。這八年是我上半生最忙的八年，已經(jīng)分不清快和慢了。唯一不變的是持續(xù)成長(zhǎng)：掌控自己的命運(yùn)，挑戰(zhàn)成長(zhǎng)的極限?！?/p>
應(yīng)戰(zhàn)下半場(chǎng)
今年上半年，“蔚小理”勝負(fù)已分，但纏斗繼續(xù)。
對(duì)于下半年，蔚來(lái)CEO李斌直言“平均月銷(xiāo)超2萬(wàn)輛”，小鵬CEO何小鵬也表示“期待今年四季度月銷(xiāo)目標(biāo)增長(zhǎng)到2萬(wàn)輛以上”。兩位掌門(mén)人喊出銷(xiāo)量目標(biāo)的同時(shí)，新車(chē)型也陸續(xù)到位。
今年6月29日，小鵬G6正式上市，定位中型純電SUV，官方指導(dǎo)價(jià)為20.99萬(wàn)-27.69萬(wàn)元，相比此前22.5萬(wàn)元的預(yù)售價(jià)，該車(chē)型起售價(jià)直接拉低至不到21萬(wàn)元。與G9上市時(shí)繁雜混亂的配置選裝導(dǎo)致的“翻車(chē)”相比，小鵬G6的配置與價(jià)格組合簡(jiǎn)單很多。G6對(duì)于小鵬汽車(chē)的重要性不言而喻，但在同級(jí)市場(chǎng)中，小鵬G6面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不少，其中便包括特斯拉 Model Y、AITO問(wèn)界M5等。不過(guò)，何小鵬表示：“有信心在兩個(gè)月內(nèi)，將小鵬G6做到25萬(wàn)元級(jí)SUV銷(xiāo)量冠軍?！痹撥?chē)型上市后，小鵬汽車(chē)還瞄準(zhǔn)純電動(dòng)MPV市場(chǎng)，今年四季度將推出首款MPV車(chē)型——X9。
相比小鵬汽車(chē)押寶G6，蔚來(lái)則完成車(chē)型的全面切換。據(jù)悉，目前蔚來(lái)第二代技術(shù)平臺(tái)八款車(chē)均研發(fā)完成，并且采取新的營(yíng)銷(xiāo)策略、組織架構(gòu)，確保每一款車(chē)觸達(dá)目標(biāo)群體，確保八款車(chē)在目標(biāo)市場(chǎng)能夠占據(jù)足夠份額。“5月底新款ES6已上市；6月15日蔚來(lái)ET5T也上市并交付；6月24日，蔚來(lái)全新ES8進(jìn)行配置調(diào)整，于6月28日開(kāi)啟交付?！蔽祦?lái)相關(guān)人士表示，目前全新ES6已于6月完成產(chǎn)能爬坡，7月將加速交付。
同時(shí)，今年6月12日，蔚來(lái)方面宣布，全系新車(chē)起售價(jià)降價(jià)3萬(wàn)元，降價(jià)的同時(shí)還宣布“新購(gòu)車(chē)用戶(hù)首任車(chē)主用車(chē)權(quán)益調(diào)整，免費(fèi)換電將不再作為基礎(chǔ)用車(chē)權(quán)益”。該調(diào)整也被外界認(rèn)為是直接推動(dòng)蔚來(lái)交付量回暖的原因之一。乘用車(chē)市場(chǎng)聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)表示，此時(shí)選擇調(diào)整相關(guān)權(quán)益，對(duì)蔚來(lái)而言一方面可降低成本提升盈利能力，在銷(xiāo)售汽車(chē)外為其帶來(lái)持續(xù)性的收益，另一方面對(duì)于其下半年的銷(xiāo)量刺激也產(chǎn)生一定利好。
此外，“守擂”的理想汽車(chē)也未放慢腳步。據(jù)悉，理想汽車(chē)首款純電動(dòng)車(chē)型MEGA將于今年四季度發(fā)布，明年推向市場(chǎng)。如果說(shuō)，MEGA是明年理想汽車(chē)的殺手锏，今年下半年則將銷(xiāo)量增長(zhǎng)繼續(xù)押在L系列上。李想表示：“今年三季度理想L8和理想L9的交付目標(biāo)為每月過(guò)萬(wàn)輛，L7則挑戰(zhàn)1.5萬(wàn)輛的月交付目標(biāo)并在今年四季度挑戰(zhàn)4萬(wàn)輛的月交付目標(biāo)?！?/p>
中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)成員顏景輝認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)市場(chǎng)產(chǎn)品更加豐富，消費(fèi)者的選擇也更加多樣化。面對(duì)市場(chǎng)壓力，如果蔚來(lái)汽車(chē)和小鵬汽車(chē)的新產(chǎn)品能夠追上銷(xiāo)量，“蔚小理”將在各細(xì)分市場(chǎng)直接對(duì)位。
北京商報(bào)記者 劉洋 劉曉夢(mèng)
（責(zé)任編輯：蔡文斌）
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