華夏古城宇宙之洛陽。
電視劇《風(fēng)起洛陽》，讓萬千觀眾傾慕于古都風(fēng)貌：天堂、明堂、龍門石窟、洛陽牡丹、洛陽水席……獨(dú)具東方特色的國(guó)風(fēng)美學(xué)設(shè)計(jì)，跨越江湖、百姓、朝堂的市井群像——洛陽成為網(wǎng)紅打卡城市?！讹L(fēng)起洛陽》通過一個(gè)IP打通了劇集、綜藝、動(dòng)畫片、紀(jì)錄片、電影等12種產(chǎn)品形態(tài)，實(shí)現(xiàn)文企政三方緊密合作，為IP賦能城市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展迎來了全新局面。
這一系列創(chuàng)新成果背后，依托的正是愛奇藝推出的“華夏古城宇宙”計(jì)劃，以及“一魚十二吃”的創(chuàng)新商業(yè)模式。新京報(bào)記者專訪愛奇藝高級(jí)副總裁、《風(fēng)起洛陽》總制片人戴瑩，愛奇藝副總裁張恒，探尋愛奇藝成功盤活“洛陽IP”背后的初心與展望。
從劇集到動(dòng)漫、綜藝、紀(jì)錄片、VR……
基于千年古都打造創(chuàng)新IP
“洛陽”系列IP的打造時(shí)長(zhǎng)，已超過四年之久。
2017年，馬伯庸開始以千年文化古都洛陽作為故事背景，為《風(fēng)起洛陽》項(xiàng)目搭建最初的架構(gòu)。2018年底，愛奇藝確立了將《風(fēng)起洛陽》作為全產(chǎn)業(yè)開發(fā)項(xiàng)目。在戴瑩看來，選擇“洛陽”主要根植于對(duì)中國(guó)歷史文化的自信與認(rèn)同。作為華夏文明的重要發(fā)祥地、絲綢之路東方起點(diǎn)的城市之一，洛陽有著5000多年文化史、4000多年建城史。十三朝古都記載了太多中華文明的燦爛歷史，這些都可以轉(zhuǎn)化為IP產(chǎn)業(yè)鏈條上豐富的視聽語言。
《風(fēng)起洛陽》易稿27版，其間張恒同步開始進(jìn)行愛奇藝內(nèi)部的協(xié)調(diào)與打通。在張恒看來，愛奇藝具備多元化、全品類的藝術(shù)形態(tài)，從劇集、綜藝、動(dòng)畫片、紀(jì)錄片、電影，到衍生品、舞臺(tái)劇、漫畫、商業(yè)地產(chǎn)、VR全感、游戲和文學(xué)，具備“一魚多吃”的天然優(yōu)勢(shì)。而基于“洛陽”這個(gè)優(yōu)質(zhì)文化IP，各個(gè)部門也均“自發(fā)”參與。張恒形容每次開會(huì)都像一次“交易市場(chǎng)”，大家將各自素材、故事、圖紙、道具、布景等逐一羅列，供其他部門加以延伸、創(chuàng)作。
例如，動(dòng)畫講述了劇集發(fā)生前十四年的故事，彌補(bǔ)了百里弘毅與柳然的成長(zhǎng)線、高秉燭的前史等劇集未展開部分。劇集也應(yīng)用了動(dòng)畫中南市、不良井等場(chǎng)景設(shè)計(jì)，未來也將應(yīng)用至線下實(shí)體娛樂、舞臺(tái)劇等。角色、場(chǎng)景彼此串聯(lián)打通，故事相輔相成，IP多元開發(fā)讓洛陽文化展現(xiàn)得更為完整。
事實(shí)證明，“洛陽IP”間的相互帶動(dòng)效果十分明顯。2021年，漫畫《風(fēng)起洛陽之腐草為螢》連載于愛奇藝叭嗒，累計(jì)瀏覽量達(dá)8.3億，率先打通二次元受眾。綜藝《登場(chǎng)了！洛陽》緊隨其后，豆瓣評(píng)分最高達(dá)8.0，讓觀眾沉浸式領(lǐng)略洛陽歷史文化。直到劇集《風(fēng)起洛陽》、紀(jì)錄片《神都洛陽》、動(dòng)畫《風(fēng)起洛陽之神機(jī)少年》屢創(chuàng)愛奇藝站內(nèi)熱度新高，IP層面共計(jì)獲得了2740個(gè)話題熱搜，閱讀量突破600億。據(jù)悉，真人電影《風(fēng)起洛陽之陰陽界》即將上線，就此，洛陽帶動(dòng)“華夏古城宇宙”正式“風(fēng)起”。
文企政融合重建洛陽城市名片
用好故事提升文化自信
據(jù)悉《風(fēng)起洛陽》播出后，不少身著漢服的女孩在洛陽應(yīng)天門下打卡；劇中百里弘毅偏愛的羊湯，登上美食網(wǎng)站熱搜；洛陽市文化和旅游局的政務(wù)微博摘得了當(dāng)期微博傳播影響力魁首?！奥尻朓P”正在從多角度、多層面，撬動(dòng)洛陽當(dāng)?shù)匚穆门c經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
“洛陽元素”的出圈離不開IP對(duì)歷史文化的浸透式展現(xiàn)。戴瑩表示，《風(fēng)起洛陽》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)曾多次前往洛陽，他們大量走訪洛陽當(dāng)?shù)毓懦墙ㄖ海约奥尻柍鞘幸?guī)劃局、博物館等地標(biāo)，了解洛陽城市布局成因。同樣，洛陽豐富的色彩元素、水系元素，以及美食文化，都重塑了團(tuán)隊(duì)對(duì)洛陽古都的想象。
這些深度采風(fēng)最終均轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作元素。例如，劇集還原了天堂、明堂、太初宮、仙居殿等洛陽歷史古跡；基于古籍善本中的描述和對(duì)石窟壁畫的臨摹，復(fù)原場(chǎng)景100多處，道具超過1.5萬組；洛陽古城三市109坊的城市布局也一一對(duì)應(yīng)復(fù)原。此外，百里弘毅婚禮中迎親獻(xiàn)、撒谷豆、望鏡展拜、引入青廬等，均是洛陽傳統(tǒng)文化縮影。劇集、動(dòng)畫、漫畫、綜藝等也不約而同融入洛陽牡丹花、傳統(tǒng)美食羊湯、馎饦、酥酪等。這些細(xì)節(jié)背后是平臺(tái)方對(duì)洛陽古城文化所肩負(fù)的傳承責(zé)任。
此次“洛陽IP”對(duì)城市名片的重建，也是文企政融合的成功案例。戴瑩透露，劇組從采風(fēng)、取材、置景到拍攝，洛陽市政府都給予了極大支持。文、企、政三方的緊密協(xié)作，無疑更利于以融媒體形式充分帶動(dòng)古都城市在美食文化、城建特色、禮儀習(xí)俗等全面?zhèn)鞑?，?shí)現(xiàn)并打通了傳承傳統(tǒng)文化、傳播中國(guó)價(jià)值觀念的全新模式，全方位提升當(dāng)代群眾的民族自信與文化認(rèn)同感。
“一魚多吃”和華夏古城宇宙“進(jìn)行時(shí)”
帶來第三種商業(yè)收益模式
《風(fēng)起洛陽》雖已收官，但“華夏古城宇宙”的IP打造卻步履未停。據(jù)悉，“洛陽”主題劇本殺、VR全感將于2022年3月后改造完畢，主題酒店將于2022年底落成，游戲也將于2023年前推出?！讹L(fēng)起隴西》《廣州十三行》《兩京十五日》《敦煌》等地域文化鮮明的劇集，也均在“一魚多吃”的打造序列中同步推進(jìn)。據(jù)愛奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉透露，洛陽之后，已有20多個(gè)城市主動(dòng)尋求與愛奇藝合作；未來愛奇藝也將圍繞“華夏古城宇宙”自主打造IP，繼續(xù)深耕其他產(chǎn)品形式，為大眾提供更為豐富、多元的IP體驗(yàn)。
張恒認(rèn)為，“一魚十二吃”實(shí)際上是拉長(zhǎng)了IP的生命周期。每一次藝術(shù)形態(tài)的上線和線下推出，都可為之前的藝術(shù)形態(tài)引流。綜藝可帶動(dòng)三次元群體向漫畫二次元的轉(zhuǎn)化；劇集將為漫畫、綜藝、動(dòng)畫和紀(jì)錄片進(jìn)一步引流。而未來電影、舞臺(tái)劇、衍生品、線下娛樂、實(shí)體游戲等陸續(xù)推出，都將為“洛陽IP”持續(xù)帶來流量變現(xiàn)。“洛陽IP為我們提供了一次非常好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，讓我們可以效益更大化地操作接下來的‘華夏古城宇宙’?！?/p>
在王曉暉看來，過去互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)基本都采用廣告和會(huì)員的盈利模式，而“一魚十二吃”和“華夏古城宇宙”無疑打開了愛奇藝商業(yè)模式新局面。IP這一貨幣化形式，正在基于其雄厚增值的產(chǎn)業(yè)鏈，形成“廣告、會(huì)員、IP”三足鼎立的全新版圖，持續(xù)為平臺(tái)提供更好的商業(yè)回報(bào)?！叭绻粋€(gè)劇能夠采取多種方式，形成一個(gè)多維度的開發(fā)性品牌，它帶來第三種商業(yè)收益模式或許能作為影視劇可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)大支撐力?！?/p>
值得一提的是，除了在愛奇藝國(guó)際站播出外，劇集《風(fēng)起洛陽》已發(fā)行至中國(guó)香港、中國(guó)澳門、日本、韓國(guó)、馬來西亞、越南、柬埔寨等地區(qū)的主流頻道及平臺(tái)?！叭A夏古城宇宙”即將在全世界受到矚目，讓更多人看到中國(guó)文化，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)文化自信和文化輸出。（記者 張赫）
（責(zé)任編輯：盧相?。?/span>
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