通過(guò)統(tǒng)計(jì)，2字至9字片名數(shù)量相對(duì)較多，最多是4字片名影片，達(dá)967部；最少的是1字片名影片，有9部。
片名是電影作品帶給觀眾的第一印象，它的好壞甚至一定程度上會(huì)影響電影的“出圈表現(xiàn)”，因此片名盡量簡(jiǎn)短、平實(shí)、表意明確、兼顧影片的類型、內(nèi)容和主要風(fēng)格，要在一定程度上利于影片傳播。對(duì)此，新京報(bào)記者以燈塔專業(yè)版自2014年開始錄入的數(shù)據(jù)作為主要數(shù)據(jù)來(lái)源，統(tǒng)計(jì)了2014年至今的國(guó)產(chǎn)電影片名數(shù)據(jù)，從凝練的《影》《奪冠》，到讀起來(lái)拗口別扭的《我愛(ài)的是你愛(ài)我》《可不可以你也剛好喜歡我》，采訪業(yè)內(nèi)外專家探討片名長(zhǎng)短的學(xué)問(wèn)，了解創(chuàng)作者對(duì)于片名設(shè)定的幕后，調(diào)查多名觀眾對(duì)于電影片名長(zhǎng)短的看法，共同了解電影片名的現(xiàn)狀。
青睞“短小”，四字片名最“受寵”
據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，從2014年至2022年3月，中國(guó)電影市場(chǎng)共上映了2783部國(guó)產(chǎn)電影（其中不包括重映、無(wú)票房數(shù)據(jù)產(chǎn)出的電影），電影片名長(zhǎng)度從1字到18字都有涉及。資深院線經(jīng)理李玉霖告訴新京報(bào)記者，國(guó)家電影局對(duì)于電影片名的長(zhǎng)度沒(méi)有要求，通常需要電影制作方在立項(xiàng)的時(shí)候進(jìn)行申請(qǐng)，在很多年前，甚至還有20字以上的片名，只是這種案例這幾年逐漸減少。記者對(duì)近三千部電影進(jìn)行了篩查統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)這些電影里2字至9字片名數(shù)量相對(duì)較多，達(dá)2596部，占據(jù)了整個(gè)電影數(shù)量的93%。其中，最常用也最受青睞的當(dāng)數(shù)4字片名影片，達(dá)967部，占比34%，例如《流浪地球》、《紅海行動(dòng)》等；其次“受寵”的是5字片名，共475部，占比17%，例如《我不是藥神》、《西虹市首富》等；最少使用的是1字片名影片，僅有9部，比較出名的要數(shù)張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《影》。
大多數(shù)國(guó)產(chǎn)電影依舊青睞于“短小”的片名格式。簡(jiǎn)潔的片名能夠提升電影核心內(nèi)容的傳達(dá)率，并且可以給電影的宣傳提供更多便利，觀眾對(duì)幾個(gè)字片名的記憶會(huì)更深刻。例如中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影票房榜前十名片名長(zhǎng)度基本都在7字以內(nèi)，榜首《長(zhǎng)津湖》、亞軍《戰(zhàn)狼2》都僅有3個(gè)字符。票房分析師羅天文表示，“短小精練”一向是大家對(duì)電影片名的直觀感受。如果有些電影的演員陣容和內(nèi)容并沒(méi)有那么突出，沒(méi)有什么宣傳點(diǎn)，再有一個(gè)較長(zhǎng)甚至拗口的片名，有時(shí)就會(huì)令觀眾在第一時(shí)間產(chǎn)生疏離感。
2016年為長(zhǎng)片名“集中爆發(fā)年”
觀眾會(huì)根據(jù)電影片名對(duì)電影主題和內(nèi)容進(jìn)行猜測(cè)，進(jìn)而決定是否看這部電影；電影制作方、發(fā)行營(yíng)銷方也想盡“花式”片名來(lái)吸引注意力。用一些言簡(jiǎn)意賅的話語(yǔ)難以精準(zhǔn)表達(dá)電影核心內(nèi)容，有時(shí)就會(huì)給電影取一個(gè)比較長(zhǎng)的名字。記者發(fā)現(xiàn)，八年中僅有兩年的長(zhǎng)片名電影（超過(guò)5字的片名為長(zhǎng)片名）超過(guò)100部，其中，2016年為長(zhǎng)片名最多的年份，數(shù)量達(dá)到117部，占全年國(guó)產(chǎn)電影的31.5%。長(zhǎng)片名中，7個(gè)字的片名最多，有誕生出高票房的電影《微微一笑很傾城》（2.7億元），也有名不見(jiàn)經(jīng)傳的《腳尖上的信天游》（1680元）。另一個(gè)長(zhǎng)片名破百的年份是2021年，這一年國(guó)產(chǎn)上映影片達(dá)到417部，長(zhǎng)片名的電影有113部，比起以往，這一年六字片名、七字片名數(shù)量大幅上漲。
這樣的趨勢(shì)也延續(xù)到了今年，至截稿時(shí)，今年前三個(gè)月上映的65部國(guó)產(chǎn)電影中，長(zhǎng)片名電影就有27部，幾乎占據(jù)了新上映影片的一半。尤其是情人節(jié)檔三部愛(ài)情電影，《十年一品溫如言》《好想去你的世界愛(ài)你》《不要忘記我愛(ài)你》片名長(zhǎng)度都在6字以上。這幾部電影的口碑相對(duì)欠佳，甚至引起了很多觀眾的花樣吐槽，“兩部都是‘愛(ài)你’傻傻分不清，那就選了‘一品’，結(jié)果太難看了”。羅天文認(rèn)為這樣的片名太專注于情緒表達(dá)，本想做一個(gè)情感噱頭吸引觀眾，卻沒(méi)有讓觀眾領(lǐng)會(huì)到其中的要義，雖然不能輕易地認(rèn)為長(zhǎng)片名令人判斷有障礙，會(huì)導(dǎo)致電影票房口碑不濟(jì)，但長(zhǎng)片名有時(shí)會(huì)引發(fā)觀眾的好奇心，有時(shí)也會(huì)令觀眾失去理解的耐心。
愛(ài)情片最喜歡用長(zhǎng)片名
從這些電影的起片名策略和票房數(shù)據(jù)中，我們不難發(fā)現(xiàn)一些規(guī)律。比如國(guó)產(chǎn)電影票房榜前十名中，電影類型涵蓋了喜劇、動(dòng)作、動(dòng)畫、戰(zhàn)爭(zhēng)、愛(ài)情等，這些片名幾乎一打眼就知道它是什么類型，能直接揭示出電影的核心內(nèi)容。另外，有些電影因?yàn)槭窍盗须娪?，有IP加持，盡管本身的名稱很長(zhǎng)，但是已經(jīng)具有極高的知名度，因此不需要重新起個(gè)短小的片名。據(jù)統(tǒng)計(jì)，最喜歡用長(zhǎng)片名的是劇情片，其次則是愛(ài)情片。但劇情片因?yàn)閷?duì)類型劃分表達(dá)比較籠統(tǒng)，有時(shí)會(huì)涵蓋愛(ài)情、動(dòng)作等類型，定位不算太精準(zhǔn)清晰，所以可以忽略不計(jì)。但愛(ài)情片則注重情緒表達(dá)，在8年數(shù)據(jù)中，長(zhǎng)片名的愛(ài)情電影達(dá)146部，中央戲劇學(xué)院影視系副教授、編劇倪駿告訴新京報(bào)記者，近年來(lái)愛(ài)情電影確實(shí)有片名越來(lái)越長(zhǎng)的趨勢(shì)，比如《比悲傷更悲傷的故事》、《以年為單位的戀愛(ài)》，有些時(shí)候這些念都念不順的長(zhǎng)片名對(duì)電影傳播會(huì)有一定影響，這些片名不可能做到一目了然，需要自己去進(jìn)一步理解，它雖然能將電影的故事講出來(lái)，但口口相傳的時(shí)候幾乎念不清楚，給人一種很“凹造型”的感覺(jué)。
動(dòng)畫片也是長(zhǎng)片名的高度使用者，不少動(dòng)畫片是系列電影，比如《大頭兒子和小頭爸爸》和《喜羊羊與灰太狼》系列，幾乎都是當(dāng)年片名字?jǐn)?shù)最多的電影，就因?yàn)橹鳂?biāo)題本身就很長(zhǎng)。據(jù)調(diào)查，超過(guò)10字長(zhǎng)片名中最常出現(xiàn)的字詞是之、你我、愛(ài)情、青春、總動(dòng)員等。有些電影喜歡找一些詩(shī)詞、格言、歌曲名、歇后語(yǔ)做改編，或是基于小說(shuō)名字、劇本臺(tái)詞進(jìn)行提取，這樣的電影也容易成為長(zhǎng)片名。李玉霖認(rèn)為，除了IP加持的電影，部分長(zhǎng)片名電影存在一些傳播上的不利，“制作者在創(chuàng)作的時(shí)候不要太故弄玄虛，朗朗上口且直指電影內(nèi)容的片名一定是觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的。”（周慧曉婉）
（責(zé)任編輯：蔡文斌）
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