今年“雙11”，滿300元減50元、下單抽免單、限時秒殺價、百億補(bǔ)貼等促銷手段不僅被用于普通消費(fèi)品，還被一些電商平臺用在了處方藥上。
然而，“是藥三分毒”，藥能“治病”也能“致病”。較之非處方藥，藥理作用更大的處方藥通常用來治療較重的疾病，也更容易產(chǎn)生較嚴(yán)重的不良反應(yīng)。像普通消費(fèi)品一樣，對處方藥進(jìn)行降價或打折促銷，合適嗎？
多部法律法規(guī)提出，藥品零售企業(yè)“不得以買藥品贈藥品、買商品贈藥品等方式向公眾贈送處方藥或者甲類非處方藥”，而對于滿減、折扣等促銷手段沒有明確規(guī)定。該如何理解這個“等”，是判斷處方藥價格促銷違法與否的關(guān)鍵。綜合來看我國對處方藥實(shí)施的特殊管理，不論是要求藥品零售企業(yè)“憑處方銷售處方藥”、禁止贈送處方藥，還是明確特殊規(guī)定之外的處方藥才能“在國務(wù)院衛(wèi)生行政部門和國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上作廣告”，不能面向大眾進(jìn)行廣告宣傳，都意在強(qiáng)化專業(yè)醫(yī)療指導(dǎo)的“安全閥”作用，極力避免公眾自行購藥、誤用或?yàn)E用后引發(fā)健康風(fēng)險。
由核心考量出發(fā)，如果消費(fèi)者看過了醫(yī)生，按照專業(yè)人士給出的用藥意見，到網(wǎng)上選購優(yōu)惠力度大的處方藥，平臺賺人氣、消費(fèi)者得實(shí)惠，也算皆大歡喜。而一些平臺不要求消費(fèi)者提交病歷等資料，從醫(yī)生接診到處方開具完成最快約10秒、最慢不超過1分鐘，這是“對癥下藥”還是“對藥下癥”？一些平臺在通過處方審核前，就向消費(fèi)者展示藥品功能主治、適應(yīng)證、用法用量等信息，甚至忽視黑框警告（對藥物不良反應(yīng)的最高級別警告）、片面介紹藥物優(yōu)點(diǎn)，這是不想消費(fèi)者自行購藥還是想暗中誘導(dǎo)其沖動囤貨？
處方藥價格促銷合不合適，關(guān)鍵要看專業(yè)人士的把關(guān)是否失守，消費(fèi)者知情權(quán)有無保障，用藥嚴(yán)肅性有沒有讓位于商業(yè)利益。
不合理促銷得治，但滿減、折扣力度再大，也只是誘導(dǎo)消費(fèi)者非理性購藥、濫用處方藥的一個方面。就說近兩年風(fēng)靡國內(nèi)外的替爾泊肽、司美格魯肽等減肥處方藥，“雙11”期間不少平臺給出了較大優(yōu)惠，有的還推出了“不瘦必賠”活動，“減肥神藥”的成交額增長相當(dāng)“爭氣”，甚至比iPhone17還火?？墒?，處方藥成為“大爆款”，都是價格促銷的作用嗎？
在此之前，確切地說是去年以來，“躺著就能瘦”的傳言使得“減肥神藥”關(guān)注度飆升。雖說專家提醒，盲目使用可能引發(fā)低血糖、酮癥酸中毒等嚴(yán)重問題，甚至威脅生命，但在審美焦慮、管理漏洞、商業(yè)利益共同作用下，許多不符合用藥指征的人沒有處方、虛構(gòu)病史也能順利購買，多家平臺回應(yīng)“如果消費(fèi)者故意捏造病情，并借此獲取處方單，平臺方很難進(jìn)行識別與監(jiān)管”，如今，越來越多用藥者出現(xiàn)不適。讓“減肥神藥”登上電商平臺“雙11戰(zhàn)報”的，除了價格促銷，還有消費(fèi)者、平臺之間的“默契”。
防止非理性購藥與濫用處方藥，不僅要進(jìn)一步明確處方藥營銷“紅線”，還需細(xì)化平臺、消費(fèi)者等各方責(zé)任，避免消費(fèi)者“自我診斷”、平臺“對藥下癥”。（維 辰）
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